Näringslivets mest omtalade kvinnor
Hur mycket hörs kvinnliga chefer, entreprenörer och ledare i media, och vilken effekt har deras publicitet? Genom unik AI-driven omvärldsbevakning har All Ears kartlagt näringslivets mest omtalade kvinnor.
Medias roll i frågor kring jämställdhet har blivit tydligare än någonsin de senaste åren. Effekterna av globala rörelser för rättvisa har spelat en stor roll i utvecklingen, men trots flera steg i rätt riktning visar statistiken på fortsatt strukturell diskriminering.
Särskilt tydligt blev det i fjolårets statistik över riskkapital för privatägda teknikbolag. Enligt DI:s årliga kartläggning tilldelades mindre än 1% av allt kapital bolag med enbart kvinnliga grundare.
Trots att vi ser en ökning av kvinnor inom både styrelse- och chefspositioner så speglar medias bild fortfarande förlegade ledarskapsideal. Kvinnor både syns och hörs mindre än sina manliga kollegor, och experter i svenska nyhetsmedier är fyra av fem gånger män. (Global Media Monitoring Project 2020).
All Ears har valt att titta närmare på hur ofta, och på vilket sätt, vi talar om Sveriges kvinnliga ledare. Vilket utrymme får egentligen kvinnliga VD:ar, chefer och entreprenörer i media, och vad är det ekonomiska värdet av deras publicitet?
Under perioden 7/1 — 21/1, 2022 har All Ears analyserat podcasts, sociala medier, tv, radio och nyheter online. Vi har mätt räckvidd, tonläge och PR värde för att få svar på hur ofta, och på vilket sätt, näringslivets mest omtalade kvinnor syns i media.
Sammanställningen visar bland annat att kvinnor inom svenskt näringsliv har omnämnts till ett PR värde på 11 687 500 kronor, och nått en räckvidd på 10 miljoner under mätperioden. I topp hamnar Bianca Ingrosso, som med 233 omnämnanden genererat ett PR värde på 4 348 163 kronor.
I fördelningen över mediekanaler står sociala medier för flest antal omnämnanden, med totalt 334 träffar på Instagram, Facebook och Twitter, medan endast 40 omnämnanden gjorts i radio och TV.
Här är näringslivets mest omtalade kvinnor:
1. Bianca Ingrosso,
Medgrundare & Delägare: CAIA Cosmetics
Antal omnämnanden: 233 (Sociala medier: 107, Nyheter: 95, Podcasts: 12, Youtube: 4, TV: 2)
2. Biljana Pehrsson
VD: Castellum
Antal omnämnanden: 169 (Sociala medier: 21, Nyheter: 141 Podcasts: 4, TV: 3)
3. Barbara Bergström
Grundare: Engelska skolan
Antal omnämnanden: 58 (Sociala medier: 40, Nyheter: 11, Podcasts: 1, Youtube: 4 TV: 6)
4. Malin Persson
VD: Adecco Group
Antal omnämnanden: 55 (Sociala medier: 19, Nyheter: 24, Podcasts: 5, Radio: 7)
5. Anna Borg
VD: Vattenfall
Antal omnämnanden: 52 (Sociala medier: 32, Nyheter: 20)
6. Ingrid Bonde
Ordförande: Apoteket AB, Hoist Finance, Alecta
Vice ordförande: Telia
Styrelseledamot: Securitas AB
Antal omnämnanden: 48 (Sociala medier: 16, Nyheter: 30, Radio: 2)
7. Caroline Farberger
VD: ICA Försäkring
Antal omnämnanden: 48 (Sociala medier: 19, Nyheter: 28, TV: 1)
8. Cilla Benkö
VD: Sveriges Radio
Antal omnämnanden: 42 (Sociala medier: 21, Nyheter: 8, Radio: 2 TV: 1, Youtube: 10)
9. Eva Hamilton
Ordförande: Film- och TV-producenterna
Antal omnämnanden: 24 (Sociala medier: 21, Nyheter: 8, Radio: 2, TV: 1, Youtube: 10)
10. Gudrun Sjödén
Ägare: Gudrun Sjödén
Antal omnämnanden: 20 (Sociala medier:19, Nyheter:1)
11. Caroline Arehult
VD: Akademiska Hus
Antal omnämnanden: 17 (Nyheter: 17)
12. Helena Hedblom
VD: Epiroc AB
Antal omnämnanden: 13 (Sociala medier: 3, Nyheter: 10)
13. Antonia Ax:son Johnson
Styrelseordförande: Axel Johnson
Antal omnämnanden: 13 (Sociala medier: 3, Nyheter: 10)
14. Annica Bresky
VD: Stora Enso
Antal omnämnanden: 7 (Sociala medier: 1, Nyheter: 6)
15. Elisabeth Douglas
Styrelseledamot: Wasatornet AB
Antal omnämnanden: 7 (Sociala medier: 2, Youtube: 5)
16. Helena Helmersson
VD: H&M Group
Antal omnämnanden: 6 (Sociala medier: 1, Nyheter: 5)
17. Helena Stjernholm
VD: Volvo Group
Antal omnämnanden: 5 (Nyheter: 5)
18. Kerstin Hessius
VD: Tredje AP-fonden
Antal omnämnanden: 5 (Sociala medier: 3, Nyheter: 2)
19. Gunilla von Platen
Delägare: Transcom
Antal omnämnanden: 5 (Sociala medier: 4, Podcasts: 1)
20. Johanna Ingelsson
VD & Grundare: Equestrian Stockholm AB
Antal omnämnanden: 5 (Sociala medier: 1, Nyheter: 4)
21. Magdalena Gerger (tills nyligen VD: Systembolaget)
Styrelseledamot: Nordicseafarm
Antal omnämnanden: 4 (Sociala medier: 4, Podcasts:1)
22. Cecilia Daun Wennborg:
Styrelseledamot: ICA Gruppen AB, Oncopeptides AB, Bravida Holding, Oxfam Sweden, Loomis AB, Getinge AB
Ledamot: Aktiemarknadsnämnden
Antal omnämnanden: 4 (Nyheter: 4)
23. Hélène Barnekow
VD: Microsoft Sverige
Antal omnämnanden: 4 (Sociala medier:2, Nyheter: 2)
24. Margareta Wallenius-Kleberg
Styrelseordförande: Walleniusrederierna AB, Stockholms Travsällskap
Antal omnämnanden: 4 (Sociala medier: 2, Nyheter: 2)
25. Susanna Campbell
Rådgivare & Styrelseledamot: Northvolt
Antal omnämnanden: 3 (Sociala medier: 3)
26. Gun Nilsson
VD: Melker Schörling AB
Antal omnämnanden: 3 (Nyheter: 3)
27. Sara Mazur
Director Strategic Research: Knut och Alice Wallenbergs Stiftelse
Ordförande: WASP
Ledamot: Investor, Saab, Combient, Nobel Prize Outreach
Antal omnämnanden: 3 (Nyheter: 3)
28. Madeleine Olsson-Eriksson
Sten A Olssons Stiftelse för Forskning och Kultur
Antal omnämnanden: 3 (Nyheter: 3)
29. Anita Sjölander
VD: Nordic Paper
Antal omnämnanden: 3 (Nyheter: 3)
30. Helena Saxon
Finansdirektör: Investor AB
Styrelseledamot: SEB, Sobi
Antal omnämnanden: 2 (Nyheter: 2)
31. Pernilla Ramslöv (DI: näringslivets mäktigaste kvinna 2021)
VD & Grundare: Nox Consulting
Antal omnämnanden: 2 (Nyheter: 1, Podcasts: 1)
32. Lotta Lyrå
VD & Ordförande: Södra
Antal omnämnanden: 2 (Nyheter: 1, TV: 1)
33. Anna Westerberg
President: Volvo Bussar
Styrelseledamot: Munters Group AB
Antal omnämnanden: 2 (Nyheter: 2)
34. Lena Olving
Grundare & Partner: Olving & Ohberg AB
Antal omnämnanden: 2 (Nyheter: 2)
35. Stina Ehrensvärd
VD & Grundare: Yubico
Antal omnämnanden: 2 (Nyheter. 2)
36. Katarina Levin
VD & Koncernchef: Setra Group
Antal omnämnanden: 2 (Nyheter: 2)
37. Ashley Lundström
Partner: EQT Ventures
Antal omnämnanden: 2 (Nyheter: 2)
38. Sara Wimmercranz
Medgrundare: Backing Minds
Antal omnämnanden: 2 (Nyheter: 2)
39. Carina Åkerström
VD & Koncernchef: Svenska Handelsbanken
Antal omnämnanden: 1 (Nyheter: 1)
40. Eva Louise Lindh
VD: Fastighets AB LE Lundberg
Antal omnämnanden: 1 (Nyheter: 1)
Det här är All Ears
Medielandskapet är i snabb förändring — idag sker majoriteten av konsumtionen i talade kanaler, och det ökar varje år. Svenskarna lägger nu 4 gånger mer tid på radio och poddar än att läsa nyheter online, och många Youtubers har fler tittare än kvällsnyheterna på TV.
All Ears startades för att hjälpa människor att bevaka, förstå, och mäta det nya medielandskapet. Vi är den första omvärldsbevakaren med fullständig täckning av talade medier. Idag analyserar vi TV, radio, poddar, nyhetsmedier och sociala kanaler i flera länder.