Från missade omnämnanden till datadrivna insikter – så lyssnar Sproud på talad media
Sproud, är ett svenskt växtbaserat varumärke som gjort sig känt för sina klimatvänliga, ärtbaserade mjölkalternativ. Sedan starten har de byggt sitt varumärke genom ett starkt fokus på organisk närvaro i sociala medier, strategiska PR-insatser och samarbeten med influencers.
Men i takt med att plattformar som TikTok, YouTube och podcasts blivit centrala för varumärkestillväxt, ställdes Sproud inför en ny typ av utmaning: Hur fångar man upp allt som sägs om ens varumärke i talade medier, särskilt när det ofta sker utan att varumärket nämns i text? Med en snabbt växande global närvaro behövde teamet en effektiv lösning för att upptäcka otaggade omnämnanden, fånga upp nya trender och fatta datadrivna beslut – utan att lägga timmar på manuell mediebevakning.
Industri: Mat och dryck
Grundat: 2018
Global närvaro: Finns i över 30 länder, inkluderat Norden, Europa, USA, Kanada och Asien
Att ligga steget före i ett föränderligt medielandskap
Innan Sproud började använda All Ears begränsades deras mediebevakning till skrivna omnämnanden. Men i takt med att allt fler konversationer flyttade till talade plattformar som TikTok, YouTube och podcasts, insåg teamet att de gick miste om viktiga insikter. Människor pratade om Sproud organiskt, ofta utan att tagga varumärket, vilket gjorde det svårt att mäta PR-effekt och hålla koll på trender.
Tre utmaningar:
Otaggade omnämnanden på TikTok, podcasts, och YouTube gick obemärkta förbi.
Inget strukturerat sätt att mäta PR-effekten av kampanjer och samarbeten.
Begränsad överblick över nya trender, vilket försvårade snabb justering av budskap.
“All Ears har sparat oss många timmar och gjort det enklare än någonsin att spåra PR-värde, följa branschtrender och visa effekten av våra kampanjer. Ett måste för alla som vill ha koll på vad som sägs om deras varumärke.”
— Hanna Palmström, Brand Activation Executive, Sproud
Så fångar Sproud varje talat samtal
Sproud vände sig till All Ears med ett tydligt mål: att få bättre insyn i organiska samtal om varumärket på talade plattformar. Med hjälp av realtidsbevakning av TikTok, YouTube och podcasts kan teamet nu identifiera otaggade omnämnanden, följa PR-prestanda och agera på förändringar i branschen snabbare än tidigare.
De nya insikterna har gett Sproud möjligheten att justera budskap, mäta faktisk kampanjeffekt och fatta mer informerade beslut, i realtid.
“Flexibiliteten i All Ears är fantastisk. Vi kan omedelbart sätta upp spårning för allt från influencersamarbeten till branschtrender och få insikter i realtid utan manuellt arbete.”
Smartare insikter = starkare strategi
Med All Ears har Sproud förändrat hur de arbetar med varumärkessamtal, PR-mätning och trendanalys. I stället för att gissa var de nämns, eller lägga tid på manuell sökning, får teamet automatiserade insikter som hjälper dem att justera budskap, optimera kampanjer och ligga steget före konsumenternas förändrade beteende.
Mäta PR-värde i realtid: När Sproud samarbetade med Maya Jama – en välkänd brittisk profil – kunde de följa det organiska direkt. Det gjorde det lätt att visa på kampanjens effekt, men också att identifiera nya vinklar för fortsatt PR och mediebearbetning.
Social listening som ett verktyg för marknadsinsikter: All Ears används inte bara för att bevaka Sprouds egna omnämnanden, utan också för att följa hur hela kategorin pratas om. Genom att lyssna på samtal om växtbaserade produkter, smak, hållbarhet och livsstilstrender får teamet värdefulla insikter om konsumentbeteenden och marknadens utveckling. Det stöttar allt från produktstrategi till budskap och innovation.
Identifiera trender i tid: Sproud kan nu följa hur branschsamtal utvecklas över tid och snabbt fånga upp vad som trendar, från nya ingredienser till händelser som påverkar slutkonsumentens köpbeslut. Genom att nu ligga steget före kan de anpassa kampanjer och kommunikation innan det är för sent.
Därför är varje ord viktigare än någonsin
Genom realtidsdata och automatiserade insikter från TikTok, YouTube och podcasts fångar de nu varje relevant samtal, utan att spilla tid. Resultatet? Skarpare kampanjer, tydligare PR-värde och ett team som kan fatta smartare, snabbare och mer strategiska beslut i ett medielandskap som aldrig står still.
“All Ears ger oss ett otroligt försprång. Plattformen är lättanvänd, sparar oss tid och hjälper oss att följa de samtal som betyder mest”
Vill du göra som Sproud och få full koll på vad som sägs om ditt varumärke? Boka en demo idag och upptäck hur All Ears hjälper dig att spåra omnämnanden i podcasts, YouTube och TikTok – i realtid, utan manuellt arbete.