Alex Schulman: Därför lyckas vi bättre än andra poddar

Vad har Alex & Sigge som andra saknar, och varför lyckas de bättre än de flesta podcasts? Alex Schulman berättar om strategierna bakom framgången, och de vanligaste misstagen hos oerfarna poddare.

“Hur långt kan Alex Schulman och Sigge Eklund ta sitt gemensamma projekt?” skrev Svenska Dagbladet hösten 2015. Idag har duon släppt över 500 avsnitt, gjort livepoddsuccé och skrivit två gemensamma böcker, och det har blivit tydligt just hur betydande samarbetet kommit att bli.

“Man måste kämpa lite för uppmärksamheten”

I podcasten Alex & Sigge varvas långa anekdoter med djupgående samtidsanalyser, och oavsett ämne är det ofta humorn som står i fokus. Men den stundom lättsamma jargongen bör inte förväxlas med obryddhet, enligt Alex lägger de ned mer tid än de flesta på avsnitten.

“Vi tar podden på jättestort allvar och därför lägger vi nog också ner mer tid än de flesta. Om man tar en lyssnares tid i anspråk, kräver av dem att de ska stänga av allt annat och lyssna i en timme - då måste man kämpa lite för uppmärksamheten.”

Ett av de vanligaste misstagen han ser hos oerfarna poddare är att de förbereder sig för lite. Enligt Alex räcker det inte att placera en mic i ett rum och “vara lite skön” för att behålla lyssnarnas intresse.

“Många poddare tror att de kan prata om ditten och datten utan att förbereda sig. Som att de räcker med att vara lite skön så ska resten ordna sig.”

Vill man lyckas med sin podcast behöver man betydligt mer än så, en tydlig struktur och ett manus inför varje avsnitt är en bra början, menar Alex.

“Skriv manus! Spela in så det blir alldeles för långt och redigera ned så att det känns lite för kort.”

“Om man tar en lyssnares tid i anspråk, kräver av dem att de ska stänga av allt annat och lyssna i en timme - då måste man kämpa lite för uppmärksamheten.”

“Podden är ett intimare sätt att kommunicera”

Trots att han är en av Sveriges bäst säljande romanförfattare upplever Alex att podden har många fördelar över text; det är framförallt ett sätt att bygga djupare band med mottagaren.

“Podden är ett intimare sätt att kommunicera, detta att man kan nå folk inne i deras öron. Man kommer så väldigt nära, alltså rent fysiskt.”

Med över 320 000 lyssnare i veckan så tillhör Alex & Sigge en av Sveriges största podcasts, något som inte bara ställer krav på relevans och innehåll men även noggrann research. Tidigare använde Alex ofta Google för att hålla sig informerad, men på senare tid har de flesta av sökningarna ersatts med All Ears — världens första omvärldsbevakare av talade medier.

”Jag googlar visserligen mitt namn när min bok släppts i något utländskt land, för jag vill se recensioner, men i övrigt söker jag aldrig på mitt namn på Google längre. All Ears använder jag hela tiden.”

Det kan handla om att ta fram information om specifika medieprofiler eller få reda på hur det talas generellt om vissa ämnen.

“All Ears är väldigt effektivt när jag vill veta vad folk säger. Så fort jag blir nyfiken på någon person eller något ämne kan jag få fram information om hur de omnämnts i media via All Ears.”

Statistiken nedan visar exempelvis hur Alex & Sigge omnämnts under 2021.

Alex 3 bästa poddtips:

1. Lägg ned mycket tid
Investera i planering & research inför varje avsnitt, och låt det ta tid under inspelningarna. Det är bättre att ha för mycket material och behöva korta ned det än det motsatta.

2. Skriv manus
Vad vill ni diskutera, och ur vilket perspektiv? Förbered ämnen och underlag inför varje avsnitt.

3. Värdesätt lyssnarens uppmärksamhet
Ta inte lyssnarens intresse för givet utan arbeta medvetet för att behålla uppmärksamheten.