Therése Fagerstedt, Försvarsmakten: “Jag trivs med utmaningarna, de håller mig på tå”
Therése Fagerstedt har varit verksam på Försvarsmakten i över 13 år. Med olika uppdrag inom kommunikationsfältet har hon arbetat både i Sverige och utlandet med att fastställa en säker och tydlig kommunikation mellan olika instanser.
Vem: Therése Fagerstedt
Titel: Pressekreterare, FörsvarsmaktenPlats: 2
Antal omnämnanden: 120I kristider får samarbetet mellan olika samhällssektorer särskild betydelse — vi blir beroende av varandra på ett annat sätt, och strukturella sprickor skapar i regel större konsekvenser. En stor del av en välfungerande samverkan grundas i kommunikationen. För Therése handlar rollen som pressekreterare på Försvarsmakten om just det — att vara bryggan mellan myndigheten och medierna.
“För mig är det viktigt att skapa ett band mellan Försvarsmakten och medierna på ett förtroendefullt och transparent sätt. Allt vi ser, hör och uppfattar idag präglas av kommunikation, det ställer höga krav på att det vi förmedlar är trovärdigt och inkluderande.”
Att gå utanför sin komfortzon
Försvarsmakten behöver sällan arbeta aktivt för att synas i media, däremot finns det fortfarande utvecklingsmöjligheter på den proaktiva fronten, menar Therése.
“Just nu är vår verksamhet väldigt uppmärksammad i sig självt vilket har skapat förutsättningar för oss att nå ut på ett annat sätt. Vi jobbar mer med enskilda intervjuer än med samlade pressträffar just för att få en större bredd i våra frågor, men vi skulle förmodligen kunna arbeta ännu mer proaktivt med mediekanalerna.”
“Allt vi ser, hör och uppfattar idag präglas av kommunikation, det ställer höga krav på att det vi förmedlar är trovärdigt och inkluderande.”
De stora och svåra frågorna kräver balans, vilket enligt Therése ofta innebär utmaningar på flera olika nivåer.
“Vi hanterar frågor som rör allt ifrån vindkraft till internationella insatser vilket gör att det dagliga arbetet både är högt och lågt, kort- och långsiktigt. Samtidigt som vi stödjer våra chefer med underlag och medieträning. Men jag trivs med utmaningarna, de håller mig på tå. “
Värdet av att synas i media
För Therése finns det inte något egenvärde i att synas mycket i media. Det handlar istället om att vara “spindeln i nätet” — att säkra ett välfungerande samarbete och lyfta fram duktiga kollegor.
“För mig är det viktigt att vara bryggan mellan Försvarsmakten och medierna på ett förtroendefullt och transparent sätt.”
“Det är naturligtvis jätteroligt att bli uppmärksammad så här. Jag väljer att tolka det som ett tecken på att jag säger saker rätt och att det kommer ut väl. Men det är inget självändamål för en pressekreterare att vara omtalad i media. Min roll handlar mer om att lyfta fram mina chefer och sakkunniga i myndigheten och bygga starka relationer med journalisterna.”
“Våga lita på dig själv”
Tilliten är grunden både i det stora och lilla menar Therése. Försvarsmakten är beroende av allmänhetens tillit, men utan självtillit är det omöjligt att få förtroendet från andra.
“Våga lita på dig själv, var nyfiken och gå utanför din egen komfortzon då och då. Det utvecklar dig i din roll och ger dig energi att hitta nya lösningar i jobbet.”
Therése Fagerstedt är en av vårens mest omtalade kommunikatörer 2022
Vårens mest omtalade kommunikatörer är en sammanställning över de kommunikations- och presschefer som synts mest i media under perioden 1/1 — 1/2- 2022.
Med hjälp av All Ears AI-drivna omvärldsbevakning och analys har vi rangordnat vårens mest omtalade press-och kommunikationsansvariga efter flest antal omnämnanden, samt analyserat karaktären av deras publicitet. Vi har tittat närmare på kommunikatörernas tonalitet, räckvidd och PR-värde. För att komplettera datan ytterligare har vi intervjuat topp 10 på listan, där de får dela med sig av synen på det löpande arbetet och sina bästa strategier.