Bengt Olsson, Trafikverket: “Detta är förhoppningsvis en inspiration för andra”

Bengt Olsson är vårens mest omtalade kommunikatör. I 10 år har han varit verksam som presschef på Trafikverket, men genom hela karriären har han arbetat med kommunikation. För Bengt är framgången ett resultat av vass detaljkänsla och ett brett nätverk.

Vem: Bengt Olsson
Presschef, Trafikverket

Plats: 1
Antal omnämnanden: 129

Bengt Olsson, presschef på Trafikverket, menar att den viktigaste lärdomen kommer från att kombinera praktisk och flytande kunskap – förmågan att anpassa sig och tänka kreativt, men samtidigt ha god kunskap i företagets fasta processer. Enligt Bengt är det något som grundas i en ostillad nyfikenhet, och en strävan efter att förstå detaljerna i helheten.

Man måste förändras för att förbättras

Efter många år på samma arbetsplats är det lätt att fastna i rutiner, kanske reflekterar man inte längre över varför man gör som man gör, eller om det finns nya effektivare metoder som kan ersätta de gamla. För Bengt handlar en framgångsrik kommunikation om motsatsen – att ständigt sträva efter att öka sin kompetens och vilja att förbättras.

“För att jag ska kunna stå upp för den verksamhet jag arbetar på, kräver det att jag har en förståelse för logiken bakom den. Det handlar därför om ett ständigt lärande, och att alltid vara aktiv och engagerad i yrkesmässiga relationer.”

360 000 kronor per dag i PR-värde

I rapporten nedan kan vi se att Bengt omnämnts till ett PR-värde på 11 miljoner kronor — 360 000 kronor per dag, och nått en räckvidd på 9 miljoner. Flest omnämnanden har gjorts i nyhetsradio, och i genomsnitt har Bengt omnämnts 4 gånger per dag under mätperioden. Enligt Bengt är publiciteten en effekt av en medveten PR-strategi som formar hela organisationen.

Att kunna saker utantill har ett tidsbegränsat värde, det är viktigare att kunna verksamhetslogiken inom det man jobbar med för att tidigt förstå sina kommunikationsmöjligheter.

“Vi arbetar kontinuerligt och långsiktigt för att öka vår publicitet. Som myndighetsföreträdare är det en ständig avvägning mellan vad som är politiska frågor och vad som är faktafrågor. Många aktörer vill få expertmyndigheter att kommentera politiken för att stärka en parti-inriktad argumentation – något som en myndighet varken kan, eller har som uppdrag.”

“Tillgänglighet visar på engagemang”

Det handlar om att ständigt växla mellan improvisation och förberedelse, men genom att öka sin kunskap för den egna organisationen ökar förutsättningarna för att bemöta oväntade eller svåra frågor.

“Detta är förhoppningsvis en inspiration för andra inom branschen.”

"Var tillgänglig och informerad. Att kunna saker utantill har ett tidsbegränsat värde, det är viktigare att kunna verksamhetslogiken inom det man jobbar med för att tidigt förstå sina kommunikationsmöjligheter. Med vetskap för hur den egna verksamheten hänger ihop och fungerar är man alltid förberedd i svåra situationer, och kan fokusera på den proaktiva kommunikationen.”

“Förhoppningsvis en inspiration för andra”

För Bengt är första platsen på All Ears topplista ett “litet erkännande” och förhoppningsvis också en inspiration för andra inom branschen.

“Det är svårt att sammanfatta vad det betyder att vara mest omtalad, men det är väl någonstans ett litet erkännande och förhoppningsvis en inspiration för andra inom branschen.”

Bengt Olsson är en av vårens mest omtalade kommunikatörer 2022

Med hjälp av All Ears AI-drivna omvärldsbevakning och analys har vi rangordnat vårens mest omtalade press-och kommunikationsansvariga efter flest antal omnämnanden, samt analyserat karaktären av deras publicitet. Vi har tittat närmare på kommunikatörernas tonalitet, räckvidd och PR-värde. För att komplettera datan ytterligare har vi intervjuat topp 10 på listan, där de får dela med sig av synen på det löpande arbetet och sina bästa strategier.

Läs hela topplistan här