Anders Lindberg, LKAB: “Det är i motgång man bygger trovärdighet på riktigt”
Anders Lindberg är presschef på ett av Sveriges äldsta industriföretag — LKAB. Platsen på All Ears topplista är ett efterlängtat kvitto på att hårt arbete lönar sig, och att intresset för arbetet i norr ökar.
Vem: Anders Lindberg
Titel: Presschef, LKABPlats: 4
Antal omnämnanden: 88För Anders handlar ett framgångsrikt arbete om att bemöta svåra frågor med transparens, och att vara ödmjuk inför starka åsikter.
“Det är klart att det är lätt att vara transparent när allt går bra och man kan tala om fina resultat och storstilade planer, men det är i motgång man bygger trovärdighet på riktigt. För oss har det varit viktigt att aldrig ducka svåra frågor.”
“Vår miljöpåverkan kräver ödmjukhet”
Stort inflytande ställer höga krav på ansvarstagande, och en stor del av Anders roll handlar just om att hantera företagets miljöpåverkan.
“Vi ska göra den enskilt största klimatåtgärden i Sverige. Vilket innebär att bland annat förse EU med 30 procent av behovet av sällsynta jordartsmetaller. Samtidigt är vi medvetna om vår påverkan på samhällen, närmiljö och rennäring. Det kräver ödmjukhet och lyhördhet.”
“Äntligen har fler fått upp ögonen för allt fantastiskt vi gör här i norr!”
Enligt LKAB grundas en stor del av ödmjukheten i omställningen från att vara en del av problemet till att vara med och bidra till lösningen.
“De enorma investeringarna i malmfälten skapar jobb och ett gott liv för många, men vårt arbete kräver ett bredare fokus. Tills 2045 ska vi bland annat ha helt koldioxidfria produkter och processer, och vi ska leda omställningen av järn- och stålindustrin i Sverige.”
Publiciteten har ökat med 280 %
Enligt Anders är medienärvaron ett effektivt sätt att nå ut med detaljer kring arbetet, och visa upp resultaten av viktiga förändringar.
“Vi arbetar aktivt med att synas i medierna. Det finns redan ett stort intresse för vår verksamhet, men mycket handlar om att navigera kring vilka kanaler och sammanhang våra talespersoner ska medverka i.”
All Ears mätning visar att det är en strategi som ger effekt. LKABs publicitet har ökat med över 280 % sedan samma period i fjol. LKAB har omnämnts hela 397 gånger, och i vart fjärde omnämnande förekommer Anders.
“Jag sitter på en skattkista av berättelser”
För Anders är platsen på All Ears topplista ett tydligt tecken på att man har lyckats nå den nivå av exponering som man arbetar hårt och länge för.
“Äntligen har fler fått upp ögonen för allt fantastiskt vi gör här i norr! Det finns en kontrast mellan LKABs historia och dagens högteknologiska gruva. Jag sitter på en skattkista av berättelser som jag kan ösa ur, men mycket av det jag berättar om kommer från mina kollegors kunnande och hårda arbete, det brukar jag vara noga att påminna om.”
Anders Lindberg är en av vårens mest omtalade kommunikatörer 2022
Vårens mest omtalade kommunikatörer är en sammanställning över de kommunikations- och presschefer som synts mest i media under perioden 1/1 — 1/2- 2022.
Med hjälp av All Ears AI-drivna omvärldsbevakning och analys har vi rangordnat vårens mest omtalade press-och kommunikationsansvariga efter flest antal omnämnanden, samt analyserat karaktären av deras publicitet. Vi har tittat närmare på kommunikatörernas tonalitet, räckvidd och PR-värde. För att komplettera datan ytterligare har vi intervjuat topp 10 på listan, där de får dela med sig av synen på det löpande arbetet och sina bästa strategier.