Ängshammar, Försvarsmakten: “Förtroendekapital är en underskattad tillgång”
Tomas Ängshammar har arbetat som kommunikationschef på Gotlands Regemente i snart tre år. Ett uppdrag som ofta, och inte minst under den senaste tiden, inneburit höga insatser och ett extremt arbetstryck.
Vem: Tomas Ängshammar
Kommunikationschef, Gotlands regementePlats: 3
Antal omnämnanden: 91Förtroendekapital är en underskattad tillgång — att få människor att känna trygghet och tillit skapar en stark kommunikation på alla nivåer, säger Tomas Ängshammar, kommunikationschef på Gotlands Regemente.
“Att ha organisationens förtroende i ryggen är en viktig nyckel i PR-arbetet. Särskilt i annorlunda eller osäkra lägen — då är det viktigt att både kollegor och chefer upplever ens närvaro som pålitlig och stabil.”
Gotland i centrum för internationell media
Gotlands regemente återupprättades 2018, med planen att fortsätta expandera strategiskt fram till 2030. Etableringen har visat sig vara effektiv, men det är på gott och ont som Gotlands försvar stått i medias centrum.
“Under några veckor i januari var den militära verksamheten på Gotland det svenska epicentrumet för den eskalerande krisen. Även det internationella intresset har varit stort, med mediebesök från tolv länder på kort tid.”
Trots stora förberedelser är pressen oundviklig, och när insatserna höjs kan det vara svårt att räcka till, säger Tomas.
“När det handlar om kommunikation kring en skarp krissituation höjs insatserna – kommunikationen får påverkan på riktigt, vilket kan gälla både i positiv och negativ riktning. Det är stimulerande och en smula skrämmande på samma gång.”
“Det har varit omöjligt att räcka till”
All Ears mätning visar att Tomas omnämnts 91 gånger under mätperioden (1/1- 1/2- 2022). Alla omnämnanden har gjorts i radio, men trots den smala mediefördelningen har han lyckats uppnå en räckvidd på fem miljoner, och ett PR-värde på 3 miljoner kronor.
Tomas beskriver att medienärvaron har skett på bekostnad av andra arbetsuppgifter. Det har varit viktigt att prioritera att nå ut till allmänheten, och att vara snabb på att uppdatera gällande snabba förändringar.
“Det har faktiskt stundvis varit omöjligt att räcka till. Vi har behövt prioritera mediehanteringen — vilket tyvärr blir på bekostnad av internkommunikation, planeringsuppgifter, administration, produktion av eget innehåll med mera.”
“Bygg det egna varumärket internt”
Publiciteten är inget självändamål för Tomas, däremot handlar det mycket om det interna arbetet — att bygga förtroende i sin närhet och bidra till en stabil organisation som går att lita på.
“Att själv vara omtalad är inget jag strävar efter. Däremot kan man se publiciteten som ett kvitto på att Försvarsmakten verkligen lyckats kommunicera sin närvaro på Gotland i en osäker tid, och om jag bidragit till det så känns det förstås bra.”
“Detta är ett kvitto på att försvarsmakten har lyckats kommunicera sin närvaro under en osäker tid.”
Tomas bästa tips till andra kommunikatörer är att investera tid och energi rätt, och att inte underskatta förtroendekapital som en viktig tillgång i många olika avseenden.
“Bygg det egna varumärket internt, det är där det gör nytta. Externt är det ju organisationen som skildras, men internt är det viktigt att personligen vara känd samt att ha ett förtroendekapital på alla nivåer i organisationen”
Tomas Ängshammar är en av vårens mest omtalade kommunikatörer 2022
Vårens mest omtalade kommunikatörer är en sammanställning över de kommunikations- och presschefer som synts mest i media under perioden 1/1 — 1/2- 2022.
Med hjälp av All Ears AI-drivna omvärldsbevakning och analys har vi rangordnat vårens mest omtalade press-och kommunikationsansvariga efter flest antal omnämnanden, samt analyserat karaktären av deras publicitet. Vi har tittat närmare på kommunikatörernas tonalitet, räckvidd och PR-värde. För att komplettera datan ytterligare har vi intervjuat topp 10 på listan, där de får dela med sig av synen på det löpande arbetet och sina bästa strategier.