Är TikTok Dr Peppers hemliga vapen mot Pepsi?
Dr Pepper överträffar Pepsi i marknadsandelar på den amerikanska marknaden. Trots att Pepsi omnämns oftare i talade medier är Dr Peppers räckvidd per omnämnande högre, tack vare en välbalanserad närvaro över flera plattformar. Kan det vara den hemliga ingrediensen i framgångsreceptet?
I juni rapporterade bland annat CNN om Dr Peppers framgångar i förhållande till konkurrenten Pepsi. De två läskjättarna har hållit sina ständiga silver- och bronsplatser efter den eviga ettan Coca-Cola. Men nu har Dr Pepper gått om Pepsi i marknadsandelar, speciellt på den amerikanska marknaden. Som sig bör lade vi örat mot rälsen för att se hur det går för de båda när det kommer till talade medier. Med analysglasögonen på näsan kan vi nu meddela att vi har ett resultat.
Kvantitet framför kvalitét
När vi tittar in i våra bevakningar kring Dr Pepper och Pepsi är det första som slår oss antalet omnämningar. Pepsi är i år mest omnämnd, men som den gamla devisen lyder: kvalité framför kvantitet. Trots att Pepsi omnämns fler gånger än Dr Pepper så är den genomsnittliga räckvidden per omnämnande högre för den nya silvermedaljören. Hur kommer det sig då? Låt oss titta på fördelningen mellan medierna. Enligt tallriksmodellen kan vi se att Dr Pepper hittills har en jämn fördelning mellan Youtube, podcast och TikTok medan majoriteten av Pepsis omnämnanden kommer från podcasts och knappt en femtedel från TikTok.
En snabb titt på fördelningen mellan de olika medierna TikTok, YouTube och podcast ger en insikt i hur varumärkena skulle kunna balansera sina insatser för bättre effekt. Pepsis fördelning syns i grafen till vänster, Dr Peppers till höger.
Nischad eller bred kontext?
TikTok är som bekant ett medium som rör sig fort i trend och där ljudet har en mycket central roll. En ingrediens i framgångsreceptet kan alltså vara Dr Peppers närvaro och samarbeten på TikTok. Ser vi till de kontexter som All Ears har plockat upp är fördelningen mer konsekvent hos Dr Pepper där relationer och familjeliv står i fokus som exempelvis här med The Royalty Family, medan Pepsi har en bredare palett där både sport och familjeliv har sina toppar.
Utöver den självklara kontexten ‘Mat & Dryck’ håller sig Dr Pepper mer konsekvent i sina omnämnande, vilket kan bli avgörande för målgrupp och uppfattning om varumärket. Kontext för Pepsi syns i grafen till vänster, Dr Peppers i den högra.
Ljud har alltid påverkat människan, långt innan vi lärde oss att skriva och läsa. Alltså är det kanske inte så konstigt att det talade mediet generellt sett är snabbare att uppfatta än det skrivna. Idag finns det talade ordet med oss on-demand, i poddar och i sociala medier. Till skillnad från andra social listening-tjänster är All Ears det enda som faktiskt lyssnar, och det rejält. Upp till 1 000 timmar talade medier om dagen lyssnas in och transkriberas så att du hela tiden kan hålla dig ajour med det senaste.