Årets julklapp 2024: Vad säger samtalet om unisexdoften?
Varje år väcker avslöjandet av årets julklapp debatt, spekulationer och insikter om samtida konsumtionstrender. Tidigare i november presenterade HUI Research unisexdoften som valet för 2024. Men hur har detta val tagits emot? Vi har analyserat hur snacket har gått för att ta reda på just det – och resultaten säger en hel del om vår tid.
Förra veckan avslöjade HUI Research vad de anser är årets julklapp 2024: unisexdoften. Valet motiverades med konsumtionens utveckling i lågkonjunkturen och skönhetsbranschens tillväxt trots att större inköp minskat. Fenomenet kallas "the lipstick effect" och handlar om att konsumenter unnar sig mindre former av lyx, som kosmetika och skönhet, när ekonomin är ansträngd. En dryg vecka efter avslöjandet har vi analyserat vad som sagts i radio, podcasts och sociala medier med hjälp av All Ears plattform.
Inkluderande, men inte revolutionerande
De flesta omnämnanden vi hör är neutrala och tar upp ämnet utan starka värderingar. Programledare och gäster diskuterar idén om unisexprodukter som något intressant, men inte revolutionerande. Många uppskattar initiativet och ser unisexdoften som ett steg mot inkludering och mångfald. Samtidigt ifrågasätter vissa årets val. En vanlig kritik är att unisexdoften inte känns ny eller tillräckligt relevant för att representera "Årets julklapp".
Från trendrapport till tradition
Årets julklapp har presenterats av HUI sedan 1988 och startade som en del av deras trendrapport inför julen. Det som en gång var en sammanfattning av konsumtionstrender har nu blivit en egen tradition. Teknikmagasinet M3 intervjuade Sarah Blomhé Larsson, analytiker på HUI, om årets val i sin podcast Lördag med M3.
All Ears analys visar också att radio är en stor plattform för diskussionen. I Vaken med P3 & P4 belyser programledarna Kalle Johansson och Frida Tranvik bland annat parfymens historia. De förklarar hur dofter var könsneutrala fram till 1950-talet då marknaden delades upp i herr- och damparfymer. Programmet diskuterar även parfymens växande popularitet, särskilt på andrahandsmarknaden, med stöd av siffror från Tradera.
Om skönhetsindustrin går mot en genusneutral framtid återstår att se. Med All Ears kan du fortsätta djupdyka i trender och i realtid få insikter med hjälp av vår AI-analys, som inte bara mäter sentiment utan även berör PEST-modellen.