Dramaten: Utan All Ears missar man otroligt mycket

Lena Törner, pressansvarig på Kungliga Dramatiska Teatern, berättar om hur All Ears varit nyckeln till insikt i det nya medielandskapet.

Sedan 1788 har Kungliga Dramatiska Teatern varit verksamhetsledande inom svensk scenkonst, och trots det långa kulturarvet håller sig Dramaten ständigt aktuella – allt från den egna podcasten Dramatenpodden till den digitala succéfestivalen “Lessingtage” som sändes globalt tidigare i år.

Bevakar allt som sägs i talade medier

Att ständigt hålla sig aktuell är ett perspektiv som även präglar Dramatens pressarbete. Genom All Ears bevakar Dramaten sedan 2019 allt som sägs om dem i talade medier. Lena Törner berättar om hur det både underlättat och effektiviserat ett krävande uppdrag.

“Innan fick jag jaga information och leta reda på allt som sas själv, det var jättesvårt och man missar otroligt mycket. Här får man det serverat.”

All Ears är den första omvärldsbevakaren med fullständig täckning av talade medier. Företaget grundades med syftet att hjälpa människor förstå, bevaka och mäta det nya talade medielandskapet. Idag är All Ears internationellt etablerade och analyserar media på flera olika språk.

Törner menar på att bevakningen är essentiell för teatern och att det är Dramatens skyldighet att hålla sig informerade.

”Det är saker som vi bör veta, men att göra det för hand är oerhört tidskrävande.”

Vilket sökord som helst är möjligt att bevaka, allt från det egna varumärket till aktuella produktioner och konkurrenter. Rapporteringen sker i realtid, och Dramaten notifieras direkt vid ett omnämnande. Se exempel på ett omnämnande för Dramaten här.

Rapporter som ger hela bilden

Det är inte bara själva bevakningen som är viktigt för Lena och Dramatens kommunikationsarbete. Med All Ears får hon även rapporter som visar bland annat sentiment, tonläge, räckvidd, PR-värde och engagemang. Plattformen är en kombination av helhetsperspektiv och djupanalys samlat på ett och samma ställe.

Eftersom All Ears även sitter på Sveriges största digitala arkiv av talade medier går det enkelt att följa utveckling och fatta informerade beslut för framtiden.

Öppnat nya dörrar inom kulturvärlden

I fjol arrangerade Dramaten tillsammans med Stockholms Kvinnohistoriska ett samtal om våld mot kvinnor. I höst förs engagemanget vidare genom den prisbelönta pjäsen “Ambulans” som har sin urpremiär på teatern. Törner berättar om hur viktigt mediebevakningen varit för uppmärksammandet av debatten, inte bara för insikter i den egna verksamheten, utan för hela branschen.

“Vi får veta vilka i kulturvärlden som hade pratat om det, vi kan ju se vilka som är intresserade och vad de har sagt om det. Vi har fått ett bra mycket större kontaktnät genom att bevaka poddar och radioprogram på det här sättet.”

Det här är All Ears

All Ears startades för att hjälpa människor att bevaka, förstå, och mäta det nya talade medielandskapet. Vi är den första omvärldsbevakaren med fullständig täckning av talade medier. Idag analyserar vi TV, radio, poddar, Youtube och sociala kanaler i flera länder.