Annonsering i Podcasts – hur vad och varför?
Vad är skillnaden på att annonsera i en podd och att sponsra den? Och passar formatet alla?
Möjligheterna med annonsering i podcasts är många. 2,3 miljoner svenskar lyssnar på podcasts. Målgruppen är dessutom väldigt benägen att återberätta vad de hört i podcasts.
Att sponsra en podd är inte längre något för pionjärer. Här nedan reder ut vad dagens marknadsförare bör veta om podcastannonsering.
Sponsring: Annonser integrerade i innehållet
Du som lyssnar på poddar har med största sannolikhet hört att podden ofta är sponsrat av ett eller flera företag. Att sponsra en podd innebär att man gör en överenskommelse med kreatören, som sedan pratar om företaget i podden.
Innehållet är integrerat i podden. Ofta är budskapet en del av en större kampanj inom influencer marketing.
Dynamiska annonser
Dynamiska annonser innebär att den annons som spelas upp i t.ex. en radiosändning eller ett podcastavsnitt varierar beroende på vem som lyssnar. Det kan därför vara så att du hör en annan annons än andra lyssnare.
Det går att annonsera med dynamiska annonser i specifika poddar, men oftast annonserar man i flera poddar samtidigt. Antingen via något av podcastnätverken eller genom att själv välja ut ett kluster av poddar från flera nätverk.
Annonsera i nya eller gamla poddavsnitt
Dynamiska annonser gör det möjligt att annonsera i en podd veckor, dagar månader eller till och med år efter att avsnittet publicerades första gången. Detta gör att annonsörer kan visa aktuella annonser, till exempel en kampanj för en ny film eller ett tidsbegränsat erbjudande.
Varför annonsera i podcasts?
Under poddarnas första intåg i det svenska medielandskapet var podcastannonsering något för pionjärer och nyfikna marknadschefer med stora budgetar. Idag är möjligheterna att skräddarsy podcastannonsering flera. Därför passar formatet kort sagt de flesta aktörer – och många har redan hoppat på tåget.
De största fördelarna enligt annonsörerna själva:
En engagerad målgrupp
Möjlighet att få hjälp av kreatörerna
En växande marknad - skaffa insikterna redan nu!
Det här är All Ears
Medielandskapet är i snabb förändring: idag sker majoriteten av konsumtionen i talade kanaler, och det ökar varje år. Svenskarna lägger nu 4 gånger mer tid på radio och poddar än att läsa nyheter online, och många youtubers har fler tittare än kvällsnyheterna på TV.
All Ears startades för att hjälpa människor att bevaka, förstå, och mäta det nya talade medielandskapet. Vi är den första omvärldsbevakaren med full täckning av talade medier. Idag analyserar vi TV, radio, poddar, Youtube och sociala kanaler – och vi täcker alla relevanta medier i USA, Storbritannien, Sverige, Norge, Finland och Danmark.
Våra kunder använder oss för att få reda på när de omnämns, krishantering och för att analysera sin medienärvaro.