Anna Fagerström, EFN: “Den som är bäst på dramaturgi vinner”

EFN Ekonomikanalen jobbar på uppdrag av Handelsbanken med att öka kunskapen om ekonomi i samhället. Detta görs genom oberoende journalistik, inte minst genom poddar. Anna Fagerström, ansvarig utgivare på EFN är övertygad om att poddar snart kommer erövra ännu fler målgrupper.

Varför tror du att poddar inom börs och finans blivit så stort?

Det är ett informationstätt område där det hela tiden händer nya saker. Det finns hur mycket som helst man kan fördjupa sig i och uppdatera sig om, och podd är ett behagligt och praktiskt sätt att göra det på. Man kan göra annat samtidigt, cykla eller så. Många poddar görs väldigt bra också, det är kul att lyssna på dem. 

Vilken funktion fyller EFN i medielandskapet?

Vår inriktning är att fördjupa och att förmedla kunskap om ekonomi, snarare än att rapportera löpande om nyheter. Vi vill ge våra lyssnare inspiration och konkreta redskap att förbättra sin egen ekonomi – privatekonomin eller det egna företagets.

Vi vill också hjälpa till med att skapa förståelse för hur ekonomi funkar i det större perspektivet, i samhället och världen. Hur allt hänger ihop. 

Läs mer: 10 poddar inom börs och finans att hålla koll på

Varför har ni själva valt att satsa på poddar?

Bra fråga, EFN har ju rötterna i video/tv-formatet. Vi älskar själva att lyssna på poddar, och ska vi nå ut brett till vanligt folk måste vi förstås testa alla möjliga vägar. Poddar fungerar väldigt bra för oss.

Hur ser det ut med målgruppens bredd och engagemang?

51% av  svenskarna lyssnar på poddar varje månad. Det är många, men vi tror att lyssnandet inte riktigt har slagit igenom i alla målgrupper än. Det finns mycket potential kvar.

Vi märker att lyssnarna blir väldigt engagerade, innehållet diskuteras en hel del i sociala medier. Det vi själva ska bli bättre på är att engagera lyssnarna i själva poddarna, ta in idéer, förslag och frågor från lyssnare, interagera med dem.

Vad tror du om framtiden för poddar och webb-tv?

Både ljud- och bildformat växer ju väldigt starkt. Jag tror att man i framtiden kommer att vilja välja – ska jag ta del av just denna information i form av video, ljud eller text? Hur lång tid har jag på mig, i vilket sammanhang befinner jag mig? 

Viktigt att komma ihåg, tror jag, är att bra innehåll kommer att vara bra innehåll även framöver. Men det ställs också allt högre krav på presentation och berättande. Den som är bäst på dramaturgi vinner.

All Ears – mediebevakningstjänsten med bäst koll på Börslunch och tusentals andra poddar

Genom att inkludera podcasts i din mediebevakning får du bättre förståelse för vilken roll poddar spelar i medielandskapet. Dessutom får du notis varje gång ditt varumärke omnämns i en podd. Testa gratis på allears.ai.

Det här är All Ears

Medielandskapet är i snabb förändring: idag sker majoriteten av konsumtionen i talade kanaler, och det ökar varje år. Svenskarna lägger nu 4 gånger mer tid på radio och poddar än att läsa nyheter online, och många youtubers har fler tittare än kvällsnyheterna på TV.

All Ears startades för att hjälpa människor att bevaka, förstå, och mäta det nya talade medielandskapet. Vi är den första omvärldsbevakaren med full täckning av talade medier. Idag analyserar vi TV, radio, poddar, Youtube och sociala kanaler – och vi täcker alla relevanta medier i USA, Storbritannien, Sverige, Norge, Finland och Danmark.

Våra kunder använder oss för att få reda på när de omnämns, krishantering och för att analysera sin medienärvaro.