9. Nina Odermalm Schei

Det är få kommunikationschefer som besitter ett så samhällsviktigt ansvar som Nina Odermalm Schei. Sedan 2016 har hon arbetat som kommunikationschef hos Säkerhetspolisen, ett uppdrag som hon ser som lika delar givande och utmanande.

Vem: Nina Odermalm Schei   
Titel: Kommunikationschef       
Bolag: Säkerhetspolisen   

Antal omnämnanden: 21                                                                                                                                                                                                                                Bästa tips: Var engagerad & lyhörd                                                                                  Största utmaning: Kombinera sekretess med transparens

Inga lätta frågor för framtidens demokrati

Nina ser placeringen på All Ears topplista som ett direkt resultat av hela verksamhetens kommunikativa utveckling, platsen bekräftar endast att det aktiva arbetet ger goda resultat.

“Säkerhetspolisen har utvecklats mycket när det gäller proaktiv kommunikation. Vi lyfter regelbundet frågor om Sveriges säkerhet, det kan till exempel handla om terrorism, spionage eller behovet av ett fungerande säkerhetsskydd. Inga lätta frågor, men sådant som har betydelse för allas våra fri- och rättigheter. Under senaste året har vi också arbetat mer med att beskriva oss som arbetsgivare, vilket kan ha ökat publiciteten ytterligare. Vi förstod att många har intresse för Säkerhetspolisen, men långt ifrån alla såg oss som en möjlig arbetsgivare.”

Läs hela rapporten här.

Rapporten ovan visar att Nina nått ut till 4 miljoner människor under bara en månads tid, vilket har givit henne ett PR-värde på 2 miljoner kronor. Flest omnämnanden har gjorts i nyhetssändningar i radio, medan det samhälleliga engagemanget har varit störst på Twitter.

95 % av alla inslag Nina omnämns i har en positiv tonalitet. Nina berättar att den lyckade kommunikationen grundar sig i att hon arbetar med och för något som engagerar henne personligen.

“För mig handlar det om att arbeta i en verksamhet där jag tror på uppdraget. Att få arbeta på Säkerhetspolisen och vara med och skydda Sverige och säkra framtiden för vår demokrati, det är en fantastisk uppgift.”

Att kombinera sekretess med transparens

Få verksamheter arbetar under så särskilda direktiv som Säkerhetspolisen. Nina berättar om hur en av de största kommunikativa utmaningarna är att hitta en balans mellan sekretess och transparens.

“Säkerhetspolisen har ju en i många avseende unik verksamhet och att öka och bredda kännedomen om den och förståelsen för den är givetvis viktigt. Samtidigt är det en utmaning eftersom mycket av det som en säkerhetstjänst gör är och behöver vara hemligt. Vi ska vara så öppna vi kan mot media och medborgare och där tycker jag att vi gör ständiga framsteg. För den som är nyfiken på Säkerhetspolisen kan jag verkligen rekommendera vår årsbok som också ger en lägesbild av hoten mot Sverige.”

Omvärldsbevakning som förutsättning för kommunikation

Idag är majoriteten av all producerad media i talad form, och att ha en heltäckande omvärldsbevakning har aldrig varit viktigare. För Säkerhetspolisen är mediebevakningen en grundläggande förutsättning för framgångsrik kommunikation.

“För att göra ett bra jobb är det viktigt att befinna sig på ett ställe där man känner engagemang i kärnuppdraget. Vara både lyssnande och lyhörd, ständigt ha mottagarnas perspektiv i fokus och respekt för varandras roller. Och självklart – ha en god omvärldsbevakning, det är en förutsättning både för lyckad intern och extern kommunikation!”

Så har vi gjort listan

Vi har samlat data på omnämnanden för kommunikationschefer under perioden 1 september - 1 oktober. Med hjälp av All Ears AI-drivna omvärldsbevakning och analys har vi kunnat rangordna de ledande kommunikationscheferna efter flest omnämnanden samt analyserat karaktären av deras publicitet. Vi har analyserat bland annat tonalitet, räckvidd och PR-värde för att få svar på de främsta kommunikatörernas framgångsfacit.

Läs hela topplistan här