6. Martin Löf Nyqvist
Det är få branscher som är så resultatorienterade som sportbranschen. Martin Löf Nyqvist, kommunikationsansvarig för Brynäs IF, berättar om hur snabba vinster och förluster även speglar ett ständigt skiftande kommunikationsarbete.
Vem: Martin Löf Nyqvist
Bolag: Brynäs IF
Titel: Kommunikationschef Antal omnämnanden: 30
Bästa tips: “Lyft blicken”
Största Utmaning: Bemöta förväntningar Arenorna har stått tomma och lag världen över har spelat för publiklösa läktare under coronapandemin. När restriktionerna hävdes i september var det därför många som jublade extra högt när Brynäs IF klev ut på isen och spelade sin första match inför fans sedan pandemins utbrott.
Martin berättar att varje match innebär en potentiell vinst eller förlust inte bara för Brynäs som lag, utan även som varumärke.
Läs hela rapporten här.
Rapporten ovan visar att Martin nått ut till 1 miljon människor mellan 1 september – 1 oktober, något som resulterat i ett PR-värde på 710 000 kronor.
“Vårt varumärke påverkas vid varje match”
“Mycket av vårt kommunikativa arbete bedöms utifrån hur våra lag spelar. Vårt varumärke påverkas varje gång ett Brynäslag kliver ut på isen. Det är svårt att alltid bemöta förväntningarna, eftersom de ser så olika ut beroende på om de kommer från supportar, partners eller media.”
Trots att Martin inte kan påverka matchresultaten så kan han skapa goda förutsättningar för hur man kommunicerar varumärket utåt. Något man enligt honom gör bäst genom att hitta ny inspiration och lyfta blicken.
“Kanske behöver du inte uppfinna hjulet själv utan kan inspireras av eller anpassa en idé eller kommunikationsaktivitet till din verksamhet som i sin tur får er att flyga.”
“Det spelar ingen roll hur fort du springer, om du ändå inte springer åt rätt håll.”
Men för att ta sig högt behövs en stadig bas att ta avstamp ifrån. För Martin handlar det om att ha en tydlig riktning och strategi för vart man är på väg och vilka mål man strävar efter.
”För oss innebär en effektiv kommunikation att ha en god insyn i hela organisationen, och vara lyhörd i samtal med våra intressenter, speciellt våra supportrar, och att vara aktiv i krav på öppen kommunikation.”
Skapa nya mötesplatser
Det finns inte ett enkelt svar på hur man lyckas med sin kommunikation, men enligt Martin är en bra början att börja nätverka med andra människor, både inom och utanför den egna branschen.
”Skapa mötesplatser både internt och externt för att genom mötet med människor skapa ambassadörer för det arbete ni gör. Lyft blicken och var uppmärksam på hur andra jobbar, även i andra branscher och oavsett storlek på varumärket. Det spelar ingen roll hur fort du springer om du ändå inte springer åt rätt håll.”
Så har vi gjort listan:
Vi har samlat data på omnämnanden för kommunikationschefer under perioden 1 september - 1 oktober. Med hjälp av All Ears AI-drivna omvärldsbevakning och analys har vi kunnat rangordna de ledande kommunikationscheferna efter flest omnämnanden samt analyserat karaktären av deras publicitet. Vi har analyserat bland annat tonalitet, räckvidd och PR-värde för att få svar på de främsta kommunikatörernas framgångsfacit.