Jonas Olsson, Försvarsmakten: “Förhoppningsvis kan vi stilla den oro som många känner”

Jonas Olsson är vårens sjätte mest omtalade kommunikatör. Som pressekreterare på Försvarsmakten står han i framkant för Sveriges säkerhetspolitiska kommunikation, ett ansvar som de senaste månaderna trappats upp snabbt.

Vem: Jonas Olsson
Pressekreterare, Försvarsmakten

Plats: 6
Antal omnämnanden: 72

Jonas Olsson, pressekreterare på Försvarsmakten, menar att de främsta lärdomarna kommer från kloka kollegor, och genom att våga göra fel.

“För mig har kloka kollegor och lärdomarna från deras erfarenhet varit avgörande. Det kan vara utmanande att förklara komplicerade situationer så att även de som inte är helt insatta förstår, då är det viktigt att kunna rådgöra med andra inom verksamheten.”

“Det är genom erfarenhet man lär sig”

Trots att Försvarsmakten arbetar mycket med proaktiv kommunikation, så kommer verklig utveckling från att våga testa, och våga misslyckas.

“Det är genom erfarenhet man lär sig – våga göra intervjuer och be om feedback. Glöm inte att alla intervjuer blir inte perfekta, men det kommer en ny dag med nya sändningar och möjligheter.“

Till skillnad från många organisationer som behöver arbeta aktivt med att öka sin exponering, så är Försvarsmaktens publicitet oundviklig.

“Vi är en organisation som givet den säkerhetspolitiska utvecklingen är intressant att rapportera om. Det innebär att vi ofta behöver kommunicera svåra frågor som berör många parter, inte sällan under tidspress.”

Publiciteten har ökat med 100 %

Genom All Ears analys kan vi se att Försvarsmakten under mätperioden på 30 dagar omnämnts 1874 gånger, vilket är dubbelt så mycket som under samma period i fjol. Publiciteten är enligt Jonas inget Försvarsmakten strävar efter, men däremot är det en chans att lugna den ovisshet många upplever just nu.

“Det är genom erfarenhet man lär sig – våga göra intervjuer och be om feedback.”

“I grunden är anledningen till vår särskilt höga publicitet ett försämrat omvärldsläge och krig i Europa, vilket gör att den ökade exponeringen i media i grunden är väldigt negativ. Därför är det svårt att argumentera för att det finns många positiva aspekter med den höga synligheten. En uppsida är dock att vi ökar vår möjlighet att nå ut till allmänheten och förhoppningsvis kan stilla den oro som många känner.”

Jonas Olsson är en av vårens mest omtalade kommunikatörer 2022

Vårens mest omtalade kommunikatörer är en sammanställning över de press- och kommunikationschefer som synts mest i media under perioden 1/1 — 1/2- 2022.

Med hjälp av All Ears AI-drivna omvärldsbevakning och analys har vi rangordnat vårens mest omtalade press-och kommunikationsansvariga efter flest antal omnämnanden, samt analyserat karaktären av deras publicitet. Vi har tittat närmare på kommunikatörernas tonalitet, räckvidd och PR-värde. För att komplettera datan ytterligare har vi intervjuat topp 10 på listan, där de får dela med sig av synen på det löpande arbetet och sina bästa strategier.

Läs hela topplistan här