3. Fredrik Montgomery

Varje år i slutet av september anordnas världens största terränglopp på Lidingö i Stockholm. Kommunikationsansvarig för TCS Lidingöloppen är entreprenören och sportentusiasten Fredrik Montgomery.

Vem: Fredrik Montgomery    
Bolag: TCS Lidingöloppet & Running Leaders    
Titel: Head of Marketing & Communication

Antal omnämnanden: 53
Bästa tipset: Bygg en stabil varumärkesgrund                                                                          Största utmaningen: Relevans                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  

“Ett väldigt gott betyg”

Trots att evenemanget får mycket publicitet under själva loppet är det enligt Fredrik marknadsföringen som är en av de största utmaningarna. All Ears topplista är därför ett extra efterlängtat kvitto på att de befinner sig på rätt spår.

”Som evenemang är det lätt att bara bli relevant under en kort tid av året. Vi har en tydlig plan för att vi alltid ska ha något att prata om. Det här är ett väldigt gott betyg på att vårt varumärke håller en fortsatt stark position.”

Läs hela rapporten här.

I rapporten ovan kan vi se en mycket fluktuerande statistik, majoriteten av omnämnandena är av negativ tonalitet, men det bör dock förtydligas att detta inte representerar ett dåligt resultat, utan det finns en naturlig förklaring till statistiken.

Det är ingen nyhet att coronapandemin drabbade eventbranschen hårt. Majoriteten av uttalandena berör just oroligheter, tillstånd och en eventuell inställning av loppet. Så här lät det till exempel i P4 Stockholm tiden precis före evenemanget.

Från kris till kreativitet

Som skicklig kommunikatör och marknadsansvarig ingår det dock att hitta nya kreativa lösningar i utmanande situationer.Fredrik och hans kollegor ändrade tiden för loppet från 3 till 9 dagar, och på så sätt kunde de genomföra eventet under säkrare förhållanden. Trots att Fredrik ser tillbaka på en tuff tid så kan han se att den har pushat verksamheten till kreativitet och nya lösningar.

“Det har ju varit en tuff tid för arrangörer av evenemang generellt där vi tvingats vara kreativa, både i hur vi ska behålla och aktivera våra deltagare men också hur vi ska nå ut till nya löpare. För oss som inte har den största av budgetar så har vi inte råd att anlita några stora dyra byråer utan jobbar med några få hungriga partners som också har ett hjärta för Lidingöloppet och det vi står för.”

“Det här är ett väldigt gott betyg på att vårt varumärke håller en fortsatt stark position.”

Skapa en stabil varumärkesgrund

Parallellt med evenemanget driver Fredrik det egna bolaget “Running Leaders”, ett initiativ för att motivera företagsledare att prioritera träning och hälsa. Att ha en stabil varumärkesgrund att stå på är enligt honom en avgörande faktor för alla affärsverksamheter.

Lyckas man som företag utforma tydliga konsekventa svar på dessa frågor har man enligt Fredrik tagit tre viktiga steg i rätt riktning.

1. Vad står vi för?
2. Varför finns vi?
3. Vilken är vår mission?

“Det är extremt viktigt att ha en stabil varumärkesgrund att stå på, så mitt tips är att sätt svaren och se till att organisationen verkligen får de tydliggjorda för sig.”

Så har vi gjort listan

Vi har samlat data på omnämnanden för kommunikationschefer under perioden 1-31 september i talade medier. Med hjälp av All Ears AI-drivna omvärldsbevakning och analys har vi kunnat rangordna de ledande kommunikationscheferna efter flest omnämnanden samt analyserat karaktären av deras publicitet. Vi har analyserat bland annat tonalitet, räckvidd och PR-värde för att få svar på de främsta kommunikatörernas framgångsfacit.

Läs hela topplistan här