Svensk Handel rustar inför framtidens medielandskap
Hans Tjernström jobbar som presschef på arbetsgivarorganisationen Svensk Handel. Som ansvarig för organisationens omvärldsanalys har han en fot i dagens medielandskap och en annan i framtidens.
Svensk Handel driver opinion inom frågor som rör handel med målet är att skapa goda förutsättningar för handelsföretag. Sedan starten 2016 är de kunder och flitiga användare av All Ears.
– För oss är det både naturligt och viktigt att ligga i framkant när det kommer till teknikutveckling inom omvärldsbevakning. Att jobba med AI för att hitta insikter är viktigt idag men kommer bli ännu mer betydande för vår organisation i framtiden, säger Hans Tjernström.
Läs mer: Galleriorna det pratas mest om i Svensk talmedia
Förutspår ökat inflytande i poddar
I dagsläget påverkar Svensk Handel opinionsbildare och beslutsfattare till stor del via traditionell media. Men i ett förändrat medielandskap blir influencermedia som poddar och Youtube allt viktigare kanaler att driva påverkansarbete i.
Över 2,3 miljoner svenskar lyssnar på poddar varje månad och nästan alla mellan 15-25 tittar på Youtube varje dag. Hans Tjernström är övertygad om att de som ser på Youtube och lyssnar på poddar idag kommer fortsätta göra det i framtiden – och fler kommer hoppa på tåget.
– I min roll är viktigt att säkerställa att vi når ut till beslutsfattare idag. Men det är ännu viktigare att tänka på hur vi möter morgondagens beslutsfattare. Där är jag övertygad om att framförallt poddar kommer bli en allt mer viktig kanal för oss.
Hög strategisk potential med bevakning av poddar och Youtube
I det dagliga arbetet använder Svensk Handel sig av All Ears som ett komplement till deras textbaserade mediebevakning hos Meltwater. Dels för att följa upp omnämnanden om det egna varumärket i TV, radio, Youtube och poddar. Men även för att hålla koll på vad som sägs om de frågor som Svensk Handel driver.
– Det känns kul att jobba med ett verktyg som har hög strategisk potential. Vi kan bland annat använda All Ears för att identifiera vilka influencers som driver våra frågor i sina egna kanaler – det är värdefullt.
Spar tid genom att spela träffarna direkt i verktyget
Han tycker att en av de största fördelarna med All Ears är hur enkelt det är att spela upp klipp direkt där omnämnandet kommer.
– En podd eller en nyhetssändning kan ju vara 40 minuter. Nu slipper jag sitta och spola fram och tillbaka för att hitta relevant information. Det spar mycket tid!
Svensk Handels omvärldsrapport. Visa ett smakprov av träffarna!
Det här är All Ears
Medielandskapet är i snabb förändring: idag sker majoriteten av konsumtionen i talade kanaler, och det ökar varje år. Svenskarna lägger nu 4 gånger mer tid på radio och poddar än att läsa nyheter online, och många youtubers har fler tittare än kvällsnyheterna på TV.
All Ears startades för att hjälpa människor att bevaka, förstå, och mäta det nya talade medielandskapet. Vi är den första omvärldsbevakaren med full täckning av talade medier. Idag analyserar vi TV, radio, poddar, Youtube och sociala kanaler – och vi täcker alla relevanta medier i USA, Storbritannien, Sverige, Norge, Finland och Danmark.
Våra kunder använder oss för att få reda på när de omnämns, krishantering och för att analysera sin medienärvaro.