Detta sägs om den svenska modebranschen – 50 varumärken granskade
All Ears har kartlagt vad som sägs om den svenska modebranschen i talade medier. Vilket varumärke blir mest omnämnt? Varför har XXL och Levi's hamnat i den moraliska skottlinjen? Och vad gör mode till en speciellt utsatt bransch i media?
Genom att undersöka omnämnanden från tv, radio, podcasts och Youtube under det senaste kvartalet kan All Ears konstatera att H&M, Kappahl, MQ och Levis är de mest omtalade varumärkena inom modebranschen.
Topp 10 mest omnämnda modevarumärken:
H&M (259)
KappAhl (61)
MQ (59)
Levis (46)
Nike (41)
Gina Tricot (37)
Zara (34)
Stadium (22)
Kidsbrandstore (21)
Lindex (20)
Totalt analyserades 700 stycken omnämnanden från 50 varumärken inom retail under perioden 2019-05-01 t. om 2019-09-01.
H&M och Kappahl börssnackisar – toppar listan
Föga förvånande finner vi den svenska klädjätten H&M på solklar första plats. Från vår analys kan vi se att många omnämnanden är kopplade till aktiemarknaden och hur H&M ska hantera sin omställning till en alltmer digitaliserad modebransch.
En liknande rapportering finner vi hos MQ, där mycket av publiciteten kretsade kring bolagets eventuella konkurs.
Något som påverkar både aktieägare och influencers val att samarbeta med modeföretaget.
Störst andel influencer-samarbeten hos Kidsbrandstore
Nykomlingen Kidsbrandstores satsning på influencers verkar ha varit framgångsrik, där nästan alla omnämnanden kommer från samarbeten med podcasts och Youtubers.
87% av varumärkets omnämnanden kommer från samarbeten med influencers som t. ex Framgångspodden, Mirabell och Mordpodden.
XXL och Levi's anklagas för att klippa sönder osålda kläder
Hur går ett ambitiöst klimatarbete i hand med förintelsen av osålda kläder?
Under juni publicerades ett flertal rapporter på Aftonbladet tv om att XXL klipper sönder plagg som de inte har fått sålda. Kläderna såg ut att vara nya och fullt användbara.
I samband med detta uppdagades det att flera modekedjor arbetar på samma sätt.
Sveriges miljöminister Per Bolund, reagerade kraftigt på avslöjandet.
– Det är ett resursslöseri som inte är rimligt. Vi måste se till så att vi använder textilier effektivt. Att bara ta fram produkter som man destruerar och slänger är inte rimligt, säger Bolund.
Från klimathjältar till klädsabotage
Jeansjätten Levi’s hamnade i skottlinjen när det framkom att deras butiker också systematiskt klipper sönder kläder.
Detta beteende står i skarp kontrast till Levi’s profilering som en hållbar och ansvarstagande modeaktör.
I deras kommunikation på sociala medier kan vi bland annat läsa om hållbarhetskampanjer under hashtaggen #ClimateActionWeek, samt tips på hur konsumenter kan ta bättre hand om sina plagg.
Rapporter om sexuellt våld på klädfabriker
Utöver klädförstöringen rapporterades det om fruktansvärda arbetsförhållanden i klädfabriker som syr jeans åt bland annat Levi's.
Kvinnliga fabriksarbetare i Lesotho, Afrika, vittnar om sexuella trakasserier, diskriminering och våld från fabriksledningen.
En utsatt bransch i konstant förändring
Modebranschen har onekligen stått i strålkastarljuset sedan ett antal år tillbaka.
Debatten kring arbetsvillkor och miljöpåverkan inom produktionen driver ett ökat intresse från både allmänheten och myndigheter. Samtidigt är många modeföretag duktiga på att engagera modeintresserade influencers som tipsar om kläder till sina följare.
Det finns dock en risk i det.
Lyssna exempelvis på hur det kan gå när man bjuder in en influencer till att prova sin nya kollektionen.
– Man måste ju pilla bort alla etiketter. Man kan ju inte gå runt med en Lindex-logga på bröstet, säger Katrin Zytomierska i sin podd med Malin Gramer, Mitt i Livet, som har över 30 000 lyssnare per avsnitt.
– Mode är en bransch i konstant förändring som står inför enorma utmaningar. Influencer marketing kan i många fall förvärra situationen för varumärken i pr-kris. Många vill idag lägga skulden på influencers som samarbetar med dessa varumärken, men i slutändan är jag ändå övertygad om att det är företagen som bär det långsiktiga ansvaret – de ansvarar för kriskommunikationen, säger Klara Riddermark, Marketing Manager på All Ears.
2019 är "butiksdödens" år
Digitaliseringen av shopping ökar konkurrensen i en redan utsatt bransch. Begrepp som “Butiksdöden” blir allt vanligare förekommande. Ordet butiksdöd omnämndes 60 gånger maj-september 2019, jämfört med 14 gånger samma period 2018.
Bilden som media skapar att butiker dör, påverkar såklart framtidstron på det traditionella företagskonceptet ytterligare.
Vad sägs om ditt varumärke?
Vill du veta mer om undersökningen vad som sägs om ditt varumärke, leta efter intressanta influencers och vara redo när P4 ringer? Kontakta Nicolina på nicolina@allears.ai
Varumärken som undersöktes
H&M, KappAhl, MQ, Levis, Nike, Gina Tricot, ZARA, Stadium, Kidsbrandstore, Lindex, Åhléns, GANT, Polarn och Pyret, Dressman, Tommy Hilfiger, Brothers, Naturkompaniet, Hemtex, Cubus, Carlings, Mango, Oscar Jacobson, Desigual, J Lindeberg, Peak Performance, Indiska, BikBok, Jack and Jones, Pull and Bear, Swarovski, Lexington, Massimo Dutti, Newbie, & Other Stories, Glitter, DinSko, Calzedonia, Hunkenmöller, Nilson Shoes, Oysho, River Island, Vero Moda, COS, Ivy Revel, Intissimi, Jackie, Twilfit, Livly.
Det här är All Ears
Medielandskapet är i snabb förändring: idag sker majoriteten av konsumtionen i talade kanaler, och det ökar varje år. Svenskarna lägger nu 4 gånger mer tid på radio och poddar än att läsa nyheter online, och många youtubers har fler tittare än kvällsnyheterna på TV.
All Ears startades för att hjälpa människor att bevaka, förstå, och mäta det nya talade medielandskapet. Vi är den första omvärldsbevakaren med full täckning av talade medier. Idag analyserar vi TV, radio, poddar, Youtube och sociala kanaler – och vi täcker alla relevanta medier i USA, Storbritannien, Sverige, Norge, Finland och Danmark.
Våra kunder använder oss för att få reda på när de omnämns, krishantering och för att analysera sin medienärvaro.